102份行业新媒体发展调研问卷透露出哪些信息？

为初步了解各行业媒体新媒体发展情况，2月13日，《传媒茶话会》面向中国行业报协会118家会员单位发放了“行业媒体新媒体发展调研问卷”。

截至5月14日，共收到问卷117份，有效问卷102份。

通过对问卷调查的结果进行简单分析，《传媒茶话会》得出以下结论：

  微信、网站、微博仍是行业媒体新媒体运营主要发力点

问卷显示，各会员单位新媒体发展主要聚焦在微信公众号、网站、微博、APP、今日头条上。

注：图中行业媒体仅限于中国行业报协会会员单位

其中，有98%的单位表示微信公众号为其主要新媒体发展平台，65%表示网站为主要新媒体发展平台，而新媒体发展聚焦在微博、APP、今日头条和抖音的分别有49.5%、36.6%、22.7%、14.9%。另有一些媒体也在快手、学习强国、百家号等新媒体平台开通了账号。

 

半数媒体最看重阅读量

通过分析，我们发现各单位新媒体发展注重传播力、影响力，关注内容质量和原创性，对文章的阅读量、转发量、点赞数、粉丝量有一定追求。

在这些指标中，“阅读量”一词被51家单位提及，占比50%，“粉丝量”被27家单位提及，占比26.7%，“转载（发）”被 19 家单位提及，占比18.8%，“点赞”被提及11次，占比10.8%。

阅读量、粉丝量被频繁提及，体现了各单位对内容传播力、影响力的重视。

 

原创保护待加强

通过分析发现，各单位对原创文章会采取一定的保护措施，主要通过标注“原创”（以微信公众平台发布的文章为主）、记者署名、版权声明等形式。

此外，也有部分单位表示，希望能得到运营、大数据、版权方面的指导和支持，能够多参与行业媒体类的新媒体论坛、培训、采访交流等活动，提高行业媒体的影响力、引导力。

媒体该如何做好版权保护？

中国财经媒体版权保护联盟常务副秘书长邹韧表示，传统媒体可以通过发布版权声明的方式，明确报刊单位刊登作品的权属关系，这样网络媒体在转载此类作品时也会知晓所转载稿件的权利归属，能够更好地履行著作权“先授权，后使用”的基本原则。

但报社的版权管理工作还需要进一步规范，报刊单位要厘清本单位记者职务作品的权利归属问题，与本单位在职记者签订职务作品补充协议，协议约定记者在职期间因工作完成的作品，除署名权外，其他著作权均由报刊单位享有，这样有利于报刊单位对原创作品保护。

除了保护原创稿件外，对约稿和自然来稿的权利归属也要格外注意。

邹韧建议：“报刊单位应与著作权人订立许可使用合同，明确约定许可使用的权利种类、许可使用的权利是专有使用权或者非专有使用权、许可使用的地域范围和期间、付酬标准和办法、违约责任以及双方认为需要约定的其他内容。”

双方约定权利由报刊单位行使的，当文章被转载时应当经过报刊单位许可并支付报酬。
另外，邹韧特别提醒，传统媒体在推进“两微一端”建设时，要特别留意版权问题，尤其是网站、微信、微博的编辑在编辑稿件时，不能在未经授权的情况下随意从网上下载图片，很容易造成侵权纠纷，“使用图片时务必要注明出处以及给摄影者署名”。

关于如何保护版权，欢迎阅读《传媒茶话会》之前的文章：

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